В 2022 году международная сеть Burger King прекратила работу в России, что привело к смене названия и визуального стиля ресторанов. Рассмотрим текущее состояние сети на российском рынке.
Содержание
Текущее название и статус
| Параметр | Информация |
| Официальное название | Вкусно — и точка |
| Дата переименования | Июнь 2022 года |
| Оператор | ООО "Ресторанные концепции" |
| Количество ресторанов | Более 800 по всей России |
Ключевые изменения после ребрендинга
- Новый логотип - оранжевый круг с точкой вместо короны
- Обновленная упаковка продукции
- Адаптированное меню с учетом новых поставщиков
- Собственная программа лояльности вместо "Корон"
Сравнение с Burger King
| Характеристика | Burger King | Вкусно — и точка |
| Брендинг | Международный | Локальный российский |
| Стандарты качества | Глобальные | Сохранены основные |
| Поставщики | Международные | Преимущественно российские |
| Популярные позиции | Воппер, Чизбургер | Сохранились под теми же названиями |
Перспективы развития сети
- Расширение географии присутствия
- Разработка новых продуктов для российского рынка
- Развитие цифровых сервисов и доставки
- Создание уникальных маркетинговых программ
Реакция потребителей
- Большинство постоянных клиентов остались
- Качество продукции сохранилось на прежнем уровне
- Некоторые позиции меню были временно недоступны
- Цены остались конкурентными
Бывшая сеть Burger King в России продолжает работу под названием "Вкусно — и точка". Несмотря на смену бренда, рестораны сохранили основные стандарты качества обслуживания и большую часть меню, адаптировавшись к новым экономическим условиям.
